Эволюция упаковки косметики

Эволюция упаковки косметики 55 4
Эволюция упаковки косметики

 

Все, что лежит у нас в косметичке – все эти баночки, палетки и тюбики – кажутся нам настолько неизменными и привычными, что мы даже не догадываемся, что они – плод кропотливой работы косметических компаний, которая длилась не один год. Казалось, бы: ну, кому важна упаковка? Не скажите, ведь во многом благодаря ей косметика вышла на совершенно новый уровень качества. Мы хотим рассказать вам о том, как же создавалась упаковка продуктов, без которой современным женщинам трудно представить свою жизнь.

 

Компактная пудра

эволюция_1 

В конце XIX века пудреницы изготовляли из драгоценных металлов, инкрустировали камнями и украшали инициалами владелицы. Разумеется, позволить себе такую роскошь могли лишь очень состоятельные дамы. Красавицы победнее обходились тем, что могли найти под рукой – в качестве пудрениц использовались портсигары, таблетницы и даже табакерки.

В XX веке пудра и вовсе стала невероятно популярной благодаря актрисам кино, которые накладывали слой косметики для идеального тона кожи. Желание подражать дивам подвигло многих модниц на покупку волшебного порошка, а косметические компании – на создание универсального продукта.

Первая компактная пудра была выпущена в 1923 году в Англии. Цена ее была высокой, так как производство пластмассы еще только начинало свое развитие. Со временем материал упаковки удешевился, и чудо-продукт стал в разы доступнее.

Революцию в мире пудры произвела знаменитая Pan-Cake Макса Фактора, которая была не только доступной, но и отличалась совершенно новыми свойствами: она не отражала свет, ровно ложилась на кожу и долго сохранялась на ней, став незаменимой вещью в повседневном макияже женщин.

К 1940-му году пудра стала не просто популярной, но и разнообразной как по свей упаковке, так и цветовой гамме. Пудру активно рекламировали звезды кино – рекламодатели знали, что женщины жаждут не только быть красивыми, но и похожими на любимых знаменитостей. Этот ход отлично сработал и продолжает пользоваться успехом по сей день – чтобы в этом убедиться, достаточно открыть любой модный журнал.

 

Помада

эволюция_2  

Сейчас помада выпускается в различном формате, но классическим все же остается выкручивающийся тюбик. Однако классикой такая упаковка была не всегда.

До Первой мировой войны помаду не носили с собой, так как она обычно была обернута в шелк и бумагу, либо же хранилась в тяжелых баночках, явно не предназначенных для женских ридикюлей. К тому же подкраситься где-то вне дома было совершенно неудобно, так как для нанесения помады приходилось пачкать руки.

Новый футляр помады был изобретен в 1923 году Джеймсом Брюсом Мейсоном. Его инициатива была подхвачена с большим энтузиазмом – в последующие 20 лет в США были запатентованы различные типы выкручивающихся тюбиков, которые соревновались друг с другом в компактности и практичности.

С годами футляр стал настолько удобным в использовании, что его можно было открыть, выкрутить и закрыть одной рукой, не говоря уже о том, что он легко помещался даже в самой миниатюрной дамской сумочке.

Форма самого помадного стика тоже видоизменялась – впервые помада со скошенным кончиком была представлена публике в 1926 году Хеленой Рубинштейн.

 

Тушь для ресниц

эволюция_3 

Тушь стала популярной лишь в 20-х годах прошлого века. Приложили руку к этому опять-таки кинозвезды. И если формула средства уже была современной и с успехом опробованной, то упаковка сильно ей уступала.

Красить ресницы приходилось маленькой и неудобной щеточкой, которая норовила оставить пятна на бровях и веках. Наносить средство каждый день было очень проблематично, не говоря уже о том, чтобы подкрашиваться им среди дня.

Изменила ситуацию компания Хелены Рубинштейн, создав в 1957 году первую жидкую тушь в футляре со щеточкой спиралевидной формы, которая была аккуратной, удобной и простой в применении.

Следом за ней идею супер-туши подхватили такие бренды как Revlon, Max Factor, Maybelline и многие другие гуру косметической индустрии, которые не перестают радовать дам своими новинками по сей день.

 

Жидкая подводка

эволюция_4 

Подводки существовали с древних времен, но существенное развитие этого продукта произошло лишь в XX веке.

Первые жидкие подводки в виде фломастера или пузырька с кисточкой появились в 1960-х годах и с тех пор не выходили из моды.

Поддерживали тенденцию в свое время многие знаменитости, которые открыли стрелки для широкой публики – Брижит Бардо, Одри Хепберн, Эди Седжвик, Твигги и другие.

 

Роликовые дезодоранты

эволюция_5  

Первые дезодоранты с более-менее современной формулой вошли в обиход в 1900-х годах, правда, выпускались они в виде крема и жидкости, наносить которые было сущим мучением.

Упаковку с роликовым шариком придумала Хелен Барнетт Дизеренс, позаимствовал идею у шариковой ручки. Шарик равномерно распределял жидкость и был призван стать настоящим спасением для всех, кто следил за гигиеной и стремился благоухать в течение дня.

Но как ни странно, с рекламой продукта возникли проблемы – людей устраивало «забивать» неприятные запахи духами и одеколонами, они не понимали, зачем им покупать необычную косметическую новинку.

Рекламщикам пришлось раздуть из этого большую шумиху, которая не умолкает по сей день. Реклама женских дезодорантов того времени акцентировала внимание на том, что без дезодоранта женщина теряет свою привлекательность и не сможет обольстить мужчину, а сильному полу, по словам рекламщиков, запах пота грозил лишением работы. Нужно сказать, что во времена Великой депрессии такие угрозы реально действовали.

 

Кисти для макияжа

эволюция_6 

Кисти для макияжа активно использовались с XIX века – в те времена служанки наносили ими макияж своим хозяйкам. С массовым распространением зеркал женщины начали краситься самостоятельно, но кисти из их арсенала красоты так и не ушли.

Изначально их производство централизовалось в Германии, но позже на рынок вышли и японские производители.

Японцы вложили в свою продукцию опыт каллиграфии и нанесения грима в театре кабуки, создав по-настоящему удобные и функциональные кисти, которым не было равных на рынке.

Позднее крупные японские компании, такие как Kashoen стали сотрудничать с мировыми брендами Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden и Estée Lauder.

 

Матирующие салфетки

эволюция_7  

Матирующие салфетки (или абураторигами) тоже были изобретены японцами. История этого продукта началась в 1610 году.

Изначально тонкая бумага предназначалась для упаковки декоративных золотых изделий, а в XVII веке стала использоваться актерами театра кабуки для удаления жирного блеска с кожи. Бумага отлично справлялась с этой задачей и не повреждала грим, что было особенно ценно. Позднее этот опыт переняли у актеров гейши.

Современные салфетки значительно отличаются от тех, что использовались в старину – они отличаются разными пропитками и имеют практичную и удобную упаковку.

 

Многоразовый спонж (бьютиблендер)

эволюция_8  

История этого продукта началась совсем недавно – первый в мире многоразовый спонж в форме капли вышел на рынок лишь в 2007 году.

Его создательницей стала многоопытная визажистка Реа Энн Сильва. Изначально она просто планировала создать что-то полезное для себя, чтобы отказаться от неудобных одноразовых спонжей в форме треугольника. Реа не могла и предположить, что ее изобретение принесет ей славу и огромные деньги.

Сейчас это изобретение, именуемое бьютиблендером, используется повсеместно как визажистами, так и обычными женщинами для создания красивого и аккуратного макияжа.

 

Кушоны

эволюция_9

Впервые тональный кушон IOPE был представлен в 2008 году южнокорейской косметической компанией Amore Pacific.

Он представлял собой тональное средство, помещенное в пористую подушечку – чтобы нанести его на кожу, достаточно было лишь легко на нее нажать. Сама подушечка помещалась в удобную пудреницу с зеркальцем.

Большая ставка была сделана на удобство применения – компания даже создала рекламный ролик, в котором в качестве эксперимента модели предлагалось нанести тон с помощью кушона в полной невесомости. Сделать это она смогла всего за 30 секунд.

Не стоит и говорить, что изобретение совершило революцию в мире косметики и быстро популяризировалось во всем мире.

На данный момент выпускаются кушоны с консилерами, блесками для губ, румянами, тенями, помадами, подводками и пудрой.

 

Автор: Александра Лисецкая

 

прочитано: 232

Отзывы:

Нет отзывов

Консультации специалистов
Инструктор по фитнесу
Путь к себе
Детский психолог
Самые читаемые статьи